Hvad er Cumulative Layout Shift (CLS)?

Cumulative Layout Shift, ofte forkortet CLS, er et vigtigt koncept inden for moderne webdesign og søgemaskineoptimering (SEO). Det handler grundlæggende om, hvor stabil en webside er, når den indlæses i brugerens browser. Forestil dig, at du læser en artikel online, og pludselig rykker teksten sig, fordi et billede eller en annonce indlæses. Det er præcis denne type forstyrrelser, som CLS måler og søger at minimere.

CLS er en del af Googles Core Web Vitals, som er en række målinger, der vurderer en websides brugeroplevelse. Disse vitaler fokuserer på hastighed, responsivitet og visuel stabilitet. CLS falder ind under sidstnævnte kategori og er særligt vigtig, fordi den direkte påvirker, hvordan brugere interagerer med en side.

For at forstå CLS bedre, lad os dykke ned i, hvordan det beregnes. Google måler CLS ved at se på, hvor meget indhold på en side uventet flytter sig i løbet af sidens levetid. Hver gang et synligt element ændrer position fra et renderet billede til det næste, tildeles det en “layout shift score”. Denne score er baseret på to faktorer: impact fraction (hvor stor en del af viewporten, der påvirkes) og distance fraction (hvor langt de ustabile elementer bevæger sig i forhold til viewporten).

Det er vigtigt at bemærke, at ikke alle layoutændringer er dårlige eller tæller med i CLS. For eksempel tæller ændringer, der sker som reaktion på brugerinteraktion (som at klikke på et link eller en knap) ikke med. Det handler primært om de uventede skift, der kan være frustrerende for brugeren.

En god CLS-score ligger under 0,1, en middelmådig score ligger mellem 0,1 og 0,25, mens alt over 0,25 betragtes som dårligt. Disse tal kan virke små, men selv små forskydninger kan have en betydelig indflydelse på brugeroplevelsen, især på mobile enheder med mindre skærme.

For at sætte CLS i perspektiv, kan vi sammenligne det med andre webydelsesmetrikker. Hvor Largest Contentful Paint (LCP) måler, hvor hurtigt hovedindholdet på en side indlæses, og First Input Delay (FID) måler, hvor responsiv en side er, fokuserer CLS udelukkende på visuel stabilitet. Tilsammen giver disse metrikker et holistisk billede af en websides ydeevne og brugeroplevelse.

Hvorfor er Cumulative Layout Shift vigtigt for SEO?

Cumulative Layout Shift (CLS) spiller en afgørende rolle i moderne SEO-strategier, og dets betydning rækker langt ud over blot at være en teknisk metrik. For at forstå vigtigheden af CLS for SEO, er det nødvendigt at se på de bredere tendenser inden for søgemaskineoptimering og Googles tilgang til rangering af websider.

I de seneste år har Google lagt stadig større vægt på brugeroplevelse som en rankingfaktor. Dette skift afspejler en bredere forståelse af, at en webside ikke kun skal være relevant og informativ, men også behagelig og nem at bruge. CLS er en direkte måling af en kritisk del af denne brugeroplevelse – nemlig sidens visuelle stabilitet under indlæsning.

En lav CLS-score indikerer, at siden er stabil og forudsigelig i sin opførsel, hvilket fremmer en positiv brugeroplevelse. Dette har flere fordele i et SEO-perspektiv. For det første, når brugere har en god oplevelse på en side, er de mere tilbøjelige til at blive på siden længere, interagere mere med indholdet og vende tilbage i fremtiden. Disse adfærdssignaler er vigtige for Google, da de indikerer, at siden leverer værdi til brugerne.

Desuden kan en høj CLS-score føre til frustrerede brugere, der forlader siden hurtigt. Dette øger bounce rate, hvilket kan være et negativt signal for Google. En stabil side med lav CLS kan derimod reducere bounce rate og øge tiden, brugerne tilbringer på siden, hvilket er positive signaler for søgemaskiner.

CLS er også tæt forbundet med mobile-first indeksering, som Google har implementeret. Med den stigende brug af mobile enheder til internetsøgning og -browsing, er en stabil mobiloplevelse afgørende. Mobile enheder er særligt sårbare over for layoutskift på grund af deres mindre skærme, hvilket gør CLS endnu vigtigere i en mobil kontekst.

I sammenhæng med andre SEO-faktorer, komplementerer CLS metrics som sidehastighed og indlæsningstid. Hvor Page Speed Insights fokuserer på, hvor hurtigt en side indlæses, ser CLS på, hvordan den opfører sig under indlæsning. Dette giver et mere komplet billede af sidens ydeevne og brugeroplevelse.

Det er også værd at bemærke, at CLS ikke eksisterer i et vakuum, men er en del af en bredere SEO-strategi. For eksempel kan en side have fremragende indhold og stærke backlinks, men hvis den har en dårlig CLS-score, kan det hæmme dens evne til at rangere højt. Omvendt kan en forbedring af CLS-scoren give et boost til en sides rangering, især hvis andre on-page SEO-faktorer allerede er optimeret.

Endelig sender en god CLS-score et signal til Google om, at webstedet er velvedligeholdt og fokuserer på kvalitet. Dette kan indirekte påvirke andre aspekter af SEO, såsom E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), som er vigtige faktorer i Googles vurdering af en sides kvalitet og troværdighed.

Hvordan implementerer og optimerer man Cumulative Layout Shift?

Implementering og optimering af Cumulative Layout Shift (CLS) kræver en kombination af teknisk forståelse og opmærksomhed på detaljer i webdesign. For at forbedre CLS-scoren er det nødvendigt at identificere årsagerne til layoutskift og implementere løsninger, der stabiliserer sidens indhold under indlæsning.

En af de mest effektive måder at reducere CLS er at forudbestemme størrelsen på alle elementer på siden. Dette gælder især for billeder, videoer og annoncer. Når browseren kender dimensionerne på disse elementer på forhånd, kan den allokere den korrekte plads, før elementerne indlæses fuldt ud. For billeder kan dette opnås ved at specificere width og height attributter i HTML eller ved at bruge CSS aspect-ratio. For annoncer kan man reservere plads baseret på historiske data om annoncestørrelser.

Dynamisk indhold er en anden almindelig kilde til layoutskift. Pop-ups, bannere og andre elementer, der indlæses efter det oprindelige indhold, kan forårsage betydelige forskydninger. For at minimere dette kan man overveje at indlæse sådant indhold før eller sammen med hovedindholdet, eller placere det på en måde, der ikke påvirker eksisterende layoutelementer. En anden tilgang er at bruge CSS-transformationer til at animere nye elementer ind på siden, hvilket ikke påvirker CLS.

Fontindlæsning er et ofte overset aspekt af CLS-optimering. Når en brugerdefineret skrifttype indlæses efter teksten er renderet, kan det føre til et pludseligt skift i tekstlayout. For at undgå dette, kan man bruge font-display: optional eller font-display: swap i CSS, kombineret med en Font Loading API for at sikre, at skrifttyper indlæses hurtigt og ikke forårsager layoutskift.

En vigtig strategi for at forbedre CLS er at prioritere indlæsning af indhold over og under folden forskelligt. Indhold over folden (det, der er synligt uden at scrolle) bør indlæses først og stabiliseres hurtigt. Dette kan opnås gennem lazy loading af billeder og videoer under folden, hvilket ikke kun forbedrer CLS, men også generel sidehastighedsydelse.

For at identificere specifikke CLS-problemer på en side, er værktøjer som Google Lighthouse, PageSpeed Insights og Chrome DevTools uundværlige. Disse værktøjer kan pinpointe præcis hvilke elementer der forårsager layoutskift og give anbefalinger til forbedringer. Det er en god praksis at bruge disse værktøjer regelmæssigt som en del af en løbende optimeringsproces.

I moderne webudvikling spiller JavaScript ofte en central rolle, men det kan også være en kilde til CLS-problemer. For at minimere dette, bør man overveje at bruge skeletter eller pladsholdere for dynamisk indlæst indhold. Dette giver brugeren en visuel indikation af, hvor indhold vil blive vist, mens det indlæses, og reducerer opfattelsen af layoutskift.

Et ofte overset aspekt af CLS-optimering er håndtering af forskellige skærmstørrelser og orientering. Responsive design er afgørende, men det er vigtigt at teste CLS på tværs af forskellige enheder og skærmstørrelser. Hvad der fungerer godt på desktop, kan give problemer på mobile enheder og omvendt.

Endelig er det vigtigt at huske, at CLS-optimering ikke er en engangsopgave, men en kontinuerlig proces. Efterhånden som nyt indhold tilføjes, nye funktioner implementeres, og webstandarder udvikler sig, er det nødvendigt at overvåge og justere løbende for at opretholde en god CLS-score.